Chanel №5: чудо на маркетинга или класика?

«Chanel №5», може би най-известни парфюми. Любопитното е, че тези, които нито веднъж не почувствах ги миризма, изглежда, че той божественен. В действителност обаче аромат на този парфюм далеч не на всички се падат на вкус. Често можете да срещнете твърдението, че «Шанел №5» не са далеч от известната «Червена Москва», а аромата им, въпреки високата цена на свободното парфюм, удушлив и евтино. И така, каква е тайната на дълголетието на този аромат?

Във времена, когато легендарната Коко Шанел властвовала в модата, жените са били принудени да се ползват от духове, изцяло и в близост до която цветен аромат. Всички те са създадени въз основа на естествени съставки, така че миризмата е изключително нестоек. По някакъв начин да се удължи действието на парфюм, дами са били принудени да го поставя в огромни количества. Именно този факт и сладко mlle Шанел. Освен това, тя, като успешен моден дизайнер разбираше, че ароматът може да донесе огромни пари, защото за разлика от дизайнерски дрехи, парфюми може да си позволи всяка жена.

Противно на устойчиво мнение, парфюми е създал не за самата Коко, за това тя не хватала знания. В началото на 20-те години на ХХ век у Шанел е роман с княз Дмитрий Романовым, който и да си я запознава с родом от Русия парфюмером Ърнест Бо. Бо е работил с альдегидами, създаване на нови аромати. Получени на базата на синтетични съединения парфюми са имали остър, изкуствен мирис, но притежава невероятна за времето си устойчивост. За да създадете нови парфюмы Бо се нуждаеше от средства. Шанел излезе спонсор на творчеството му и в резултат на това получи комплект от 10 аромати, всяка малка бутилка от които е пронумерован. Изборът падна на №5.

«Защо?». Този въпрос си задават парфюмеристите са и дизайнери ето вече почти един век. Не може да се твърди, че духовете точно в този флакона са някакви необичайно нещо необичайно. Обаче Шанел е убеден, че броят на «5» носи я на късмет. Именно алдехиди, въз основа на които са били създадени «Шанел №5» е в основата на козметичната революция. Те воспроизводили аромат на лимон, бергамот, иланг-иланг и neroli. Сърцето на парфюма са станали момина сълза, жасмин, ирис, роза и корен на виолетки, а базата е сандалово дърво, мускус, пачули, дъбов мъх, ванилия, виверра, ветивер и амбра. Общо в аромата Бо използва 80 съставки. Според една легенда, пропорциите на този парфюм са на случаен принцип в резултат на грешки, както първоначално парфюмерист задумывал съвсем различно съотношение.

Въпреки това сам по себе си аромат, не се решал задачи Коко. Към него е необходимо е привличане на вниманието, изгодно посочва, наред с други. Началото на Шанел с флакона.

В началото на ХХ век съдове за парфюми е много сложно, витиеватыми, които напомнят на творби на изкуството. На техните крышечках може восседать феи, ангели, пеперуди, а себе си малка бутилка не рядко е била украсена с изискана дърворезба. Този излишен декор не соотносился с вкусове на Коко.

Така тя отиде по пътя на минимализма. Флакон за «Шанел №5» е форма на сила. Неговият опростен дизайн позволява да се възхищаваме златисто течност вътре.

Играе тук ролята на финансовия въпрос. В края на краищата на производство на този флакон беше нужно да се харчат много по-малко сили, а оттам и пари. Името на парфюма е толкова кратка, колкото и да си «обвивка». Коко искаше да ги наречем в негова чест, но се предполага, че този парфюм не ще е първата и последната, тя реши да добави към своята фамилия още и номер колбочки, която е избрала от предложените парфюмером. Така се родило името на «Шанел №5».

Въпреки това, най-успешна се оказа маркетингова стратегия за продажба на спиртни напитки. Шанел знаеше, че ако законодателите на модата ще обичам си парфюм, а след това и всички останали ще им се възхищавам. Ето защо тя постъпва хитро: 100 броя «пробников» са били изпратени най-жените, които в онези времена, известен законодательницами модни тенденции. Необичаен аромат, паднал им се по вкус, и уста на уста работи. Беше създадена дори и клуб «Шанел №5». И всички обезпечени жените Франция веднага желаеше да се закупят тези парфюми. През същата година Коко започна изключително продават ги в своя салон на Рю Камбон, 31.

И ето мина вече близо сто години от освобождаването на парфюма «Шанел №5», а те си остават все същите актуални и популярни. Вероятно част от успеха е в това, какъв начин те носят. Ароматът се асоциира със силни, изкусителен жени, които знаят как да постигне успех и като завладяване на мъжките сърца. Това поспособствовал образ на най-Шанел. Впоследствие парфюми представлявано Катрин Деньов, Эстелла Уорън, Карол Бук, Одри Тоту и Никол Кидман. А през 2012 година се е случило епохално събитие, лице на аромата е станал мъж – Брад Пит.

Мнението на жените, макар път вдохнувших «Шанел №5», разделени на два непримирими лагера. Някои смятат легендарния парфюм вечна класика, дълбок и чувствен аромат. Други са убедени, че не се ползва аромат, изключително надценена, а миризмата си удушлив и синтетичен. И двамата са единодушни за едно: «Шанел №5» – парфюм възрастови, предназначени за жени след 35 години. И така, каква е тайната на дълголетието на парфюм? Наистина всичко е въпрос на подходяща маркетингова политика? Или все пак аромат се превърна в класически заслужено? Отговорът на тези въпроси е принципиален единствено за парфюмеристите. За обикновена същите дами, отделяне на мнението на Коко Шанел за това, че «жената, която не използва парфюм, няма бъдеще», важно е само едно – подходящ ли е легендарен аромат лично за нея или не? Всичко останало е дело на празен философи.